Google平板策略恐转向品牌厂忧掀退场潮
近期平板电脑供应链传出原本几乎已拿下GoogleNexus8双品牌合作机会的华硕,对于争取第三代Nexus平板订单积极度已不及前两代机种,加上Google有意扶植新合作伙伴,遂决定转向携手宏达电,并盛传此款将在第3季上市的新机,有可能是Google末代平板机种。品牌业者指出,若Google淡出平板市场,不仅凸显平板成长动能减退,甚至可能掀起退场潮。不过,相关消息仍待Google及相关业者进一步证实。
Google于2012年6月发布与华硕合作的双品牌Nexus7平板产品,不仅带动Android平板热潮,华硕亦凭借近800万台出货量,奠定在平板战场地位,然在2013年下半所推出第二代Nexus7面临众多竞争者,加上平板市场快速走向高规低价化,使得第二代Nexus7销售力道明显趋缓,然品牌厂对于争取GoogleNexus平板合作机会仍相当积极。
零组件业者透露,Google先前更改第三代Nexus平板规格由7吋升至8吋,原本是与华硕继续合作,双方亦准备进入开案流程,但最后Google态度转变,改由宏达电接棒演出,Google不仅希望藉由平板订单扶植新合作伙伴,加上已与华硕合作2款平板机种,Google有意在第三代新品导入新的设计想法。
事实上,华硕对于争取第三代Nexus平板订单亦不若前两代机种积极,内部并已做好逐步降低Nexus平板出货比重及终止与Google合作的准备,对于华硕而言,与Google合作多所钳制,且不具主导权,放掉Nexus平板订单,反而可全面力拱自家平板机种,并抢进智能型手机战场。
至于传出取得第三代Nexus8平板双品牌合作机会的宏达电,业界并不看好其销售表现,零组件业者表示,Google首代Nexus7便曾找上宏达电合作,但当时宏达电正全力冲刺手机市场,合作意愿并不高,Google在评估研发设计与配合度后,决定与华硕展开合作。
不过,全球平板市场成长动能已出现趋缓迹象,不仅部分区域需求降温,加上5吋以上大屏幕手机需求扬升,且多数应用已可取代平板功能,消费者在购机时开始以PC装置与大屏幕手机为主,加上平板已走入高规低价市场,Nexus平板面对众多竞争者夹击,销售量恐不会太好,而宏达电自身并无平板产品,亦无法透过Nexus平板带动自有品牌平板销售。
值得注意的是,供应链传出Google在寻求第三代Nexus平板合作伙伴时,其积极度亦不及过去,除因为藉由Nexus平板推升Android在平板市场渗透率的阶段性任务已完成,加上欧美地区平板市场确实出现趋于饱和、需求下滑走势,加上低价平板当道,Nexus平板在市场影响力下滑,近期业界更盛传Google与宏达电合作的平板新机,恐将是Google末代平板机种。
供应链业者认为,对于Google而言,销售平板业务可有可无,未来发展重点将是大屏幕Nexus手机、Chromebook与各式智能型穿戴式装置等,Google先前更已发布客制化智能型手机「Ara计画」,Nexus平板产品在Google内部重要性已降低。
然品牌业者指出,若Google取消Nexus平板计画,不仅凸显平板市场成长已面临瓶颈,在整体市场需求减退与低价机种跃居主流情况下,2015年平板市场恐将掀起一波退场潮。 来源:DIGITIMES
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