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爱上超模流量破2亿网络自制释放出什么信号

发布时间:2020-06-28 13:21:05 阅读: 来源:保温车厂家

近期,《跑男2》等现象级综艺全平台爆发,综艺节目吸引投资界目光。而看似繁荣的综艺市场背后,很多卫视年度巨制级作品却出现没有品牌冠名的危机。相比而言,网络视频自制综艺却呈现出新的商机。爱奇艺互动时尚真人秀《爱上超模》10期节目流量达2.1亿,第四期节目流量最高峰值达4100万,每期节目均播放量破2000万,与此前《快乐大本营》、《天天向上》等卫视王牌综艺在爱奇艺独家播放时的集均播放量不相上下。

《爱上超模》在制作之初就已敲定了巨额广告冠名,开播以来热度一路飙升超过预期,#爱上超模#曾一度跃居新浪微博热门话题榜榜首,#女生该不该自信#、#170+女生#、#钟鹿纯我娶你#等相关微博话题也频频登上微博热门话题榜,成为继《奇葩说》之后最具人气的视频原创自制综艺节目。而其成功的背后,实则是当前网络用户观看行为习惯和口味发生了新的变化。

主流用户群以及口味发生变化

当前,热播影视、综艺等版权内容同质化严重,网络用户尤其是年轻用户对内容创新有了更高的要求。区别于电视台,网络用户更多为80后、90后年轻用户,他们口味与父辈有了很大区别。从前主流的、正向单一的价值观不再被广泛接受,而个性化的、趣味性、具有争议的节目内容受到追捧。

分析来看《奇葩说》、《爱上超模》都具备这样的特点,其嘉宾是鲜活的、年轻的,他们每个人几乎能代表一类人群,而个性又具有冲突性和争议性。《爱上超模》14个素人模特展开的“后宫甄嬛传”可以说看点十足,每个人真实一面被最大化地展示,让视频用户产生了极强的共鸣感。爱奇艺前台数据显示,《爱上超模》30岁以下用户占比高达80%,进一步说明了这类节目恰是年轻用户的最爱。

用户观看内容的路径发生变化

相较于电视机时代,用户的观看路径是电视上有什么观众就看什么;而现在网络时代,演变成用户想看什么网络视频就有什么。越来越多的年轻用户远离电视选择新媒体获取信息。而新媒体的传播路径是,看到别人在讨论什么就去看什么。爱奇艺首席内容官马东曾对用户观看节目路径给出了说明:现在用户看节目可以反复观看,第一遍看内容,第二遍看弹幕吐槽,第三遍看吐糟了些什么东东。

而网络视频恰好构建了这样的观看路径。相比传统综艺节目,《爱上超模》剪辑节奏更快,画风变化也更加频繁,刚刚一幕可能上演的还是“苦情戏码”,下一秒就立即是美国大片的即视感。而网络视频拖拽、暂停、反复观看的优势,可以让用户在观看时更加淋漓精致,也符合网络用户碎片化、快节奏的收视习惯。此外,用户还可以在视频平台通过弹幕、评论等方式实时参与节目话题讨论,大大增强了用户粘性,实现节目价值最大化的释放。

视频自制进入精耕时代 品牌调性互融互生

《爱上超模》播放量能够爆发出比肩卫视综艺的量级,与平台自身对节目的运营和发酵能力也紧密相关。爱奇艺全站资源互动推广,对成就一档现象级自制综艺意义重大。《娱乐猛回头》、《爱奇艺早班机》、《娱乐大嘴巴》等爱奇艺一系列口碑自制节目对自身优质内容的看点不断发掘、呈现,极大地刺激了用户的观看欲望。同时爱奇艺平台18—30岁年轻用户占主流,他们更乐于对观看的内容产生评论、吐槽,年轻用户在微博、微信的讨论也引发了相关话题热议, #170+女生#、#钟鹿纯我娶你#成为话题性极强的热门讨论,从而反向带动节目流量爆发。

在自制节目拼差异化的今天,视频网站通过一流的制作团队、创新性的原创内容,开创了视频自制节目的全新里程。爱奇艺平台本身庞大的用户基础,年轻、正能量的品牌调性,与《爱上超模》从制作团队到内容嘉宾都呈现了年轻化特点的节目有着极高的契合度。节目、平台、用户三者相融相生,网络自制未来一定会产生更具想象力的内容。

来源:北青网

(责任编辑:HN666)

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