未来的年轻人吃什么？领跑新健康食品赛道

未来的年轻人吃什么？领跑新健康食品赛道7月27日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投。ffit8创始人张光明表示，本轮融资为ffit8领跑黑科技蛋白质代餐市场强势加码，而持续关注未来的年轻人吃什么将成为抢占健康食品市场的年轻人心智，打透品牌区隔的不二法门。ffit8将自身定义为具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐。据了解，自今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品众筹席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录;今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万，成为全网棒类代餐第一名;罗永浩的代餐之选在4月24日登录罗永浩直播间并创下4.5万盒，销售额337万的好成绩。凭借自身科技基因，ffit8迅速成为年轻追求潮流饮食的极客之选。跑马大健康赛道，关注未来的年轻人吃什么据欧睿国际数据的统计，2017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。后疫情时代，人们对健康的渴求甚于以往，代餐市场迎来风口。不过代餐并非新物种，众多品牌中，为何ffit8能创下销售神话且获得一线基金及明星资源的加持?一方面，轻体代餐市场今年进入加速成熟期。尤其受到疫情的催化，消费者轻体瘦身和增加抵抗力的需求激增，补充优质蛋白质，增强免疫力成为疫情常态化背景下所有人群的刚需。另一方面，不论是产品力、创新性、科技感，还是面向年轻人的潮流品牌，ffit8都展示出强大的领先优势。据了解，复星锐正作为复星生态圈中最重要的中早期投资力量，长期聚焦于科技与消费两大赛道。本次对ffit8的投资，正是看中了ffit8在大健康视角下，专注打造年轻人潮流代餐产品的决心。这与复星锐正近年来关注新人群和新渠道、关注互联网对于传统消费生态的迭代和优化不谋而合。扎稳电商新零售布局，打透蛋白质代餐新逻辑ffit8创始人张光明表示，现在年轻人的健康问题比如易胖、慢性病多，核心原因是在快节奏的生活中被迫摄入过多垃圾食品，造成整体饮食中糖和淀粉吃的太多，而严重缺乏优质的蛋白质。中国人均每日摄入蛋白质才58.5克，距离中国营养学会推荐的轻体力活动的成年人摄入标准还差30%以上。据悉，ffit8创始团队是前中国奥运备战营养与体重管理顾问团队，于2019年10月正式发布ffit8蛋白棒和ffit8蛋白奶昔两款产品。之所以称为黑科技，源于这款蛋白质专为中国年轻人，特别是久坐少动的互联网人群研发设计。ffit8联合全球顶尖蛋白质研发实验室，每100克牛奶只提取出最优质的0.1克WPI分离乳清小分子蛋白，实现98%高纯度蛋白(普通的乳清蛋白大概只能做到40%80%)，剔除了乳糖，更适合中国人的乳糖不耐受体质，既能够补充优质蛋白质，还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感。从营养角度来看，ffit8选择低糖优脂优蛋白的解决方案：通过控制糖分摄入和补充黑科技优质蛋白质，让人体的能量代谢模式从储能模式转化为燃脂模式，减脂不减肌。按ffit8的说法，每天用其替代三餐中的任意一餐，一周平均掉秤两斤，长期坚持使用将成为年轻人的身材管理利器，有效缓解了长期久坐不动人群的肌肉萎缩问题。持续破圈出圈，领跑健康食品新赛道ffit8创始人张光明认为，代餐并不是一个新行业，而是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。以往，代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，而ffit8提供的低卡、高蛋白、长饱腹感的代餐方案和零食口感的产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场。回顾ffit8的营销破圈路径，通过小米众筹和罗永浩直播带给产品的黑科技和极致产品力的强势背书，带动了一批年轻的互联网潮男潮女成为了ffit8的消费者，利用罗永浩科学代餐：减肥也要补充优质蛋白质的故事线打造ffit8的超级破圈逻辑，将产品消费场景从增肌减脂代餐延展到了健康潮流生活方式。

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