放弃紧逼Intel策略AMD寻求业务新突破

发布时间：2020-06-28 11:29:41 阅读：次来源：保温车厂家

第1页：AMD将放弃紧逼Intel策略

AMD将放弃紧逼Intel策略

自1969年诞生开始，AMD就开始在处理器领域向英特尔的垄断地位发起挑战。作为竞争对手，AMD与英特尔并不在同一个起跑线上。一个是始终站在行业顶峰引领技术变革的芯片巨擘，一个是顶着巨大的竞争压力艰难成长的“万年老二”。如今，并行走过四十年，在挑战英特尔的征途上，AMD虽然有过几次风光大胜的时刻，却也只能坚守不到20%的市场份额忍辱负重。回想处理器行业四十载波澜壮阔的历史，AMD从诞生的那一天起，就注定了它的命运：不在英特尔的阴影中艰难成长，就在英特尔的压迫下灭亡。

AMD将放弃紧逼Intel策略

如今，AMD似乎已经对这种步步紧逼的策略感到疲倦，AMD发言人Michael Silverman在接受《圣何塞信使报》采访时表示：“我们正处于转折点上，我们需要放弃"AMD对抗英特尔"的思维定势，因为不再是这样了。”

In-Stat分析师Jim McGregor说，最近一段时间，AMD实际上已经不在英特尔眼中了。他说：“很不幸，英特尔的焦点在ARM，AMD不再是Intel的关注焦点了。”

我们再来看一组数据。AMD 2011财年第三财季财报显示，AMD营收为16.9亿美元，同比增长4%，比上一财季的15.7亿美元增长7%，净利润为9700万美元，去年同期净亏损为1.18亿美元，市场份额从去年同期的18.3%增长到18.8%。

好像还不错。

我们不妨再来看一看英特尔的财报。英特尔2011年第三季度实现总营收142亿美元，同比增长28%；净利润35亿美元，同比增长17%。英特尔在微处理器出货量、每股收益、营收以及利润上均创下历史记录，市场份额更是高达80.3%。

英特尔与AMD财报对比

虽然2011年AMD和英特尔都凭借自己的优势产品实现了业绩的增长，但不可否认的是，二者之间的差距正在进一步拉大，并且已经达到了无法弥补的程度。在巨大差距面前，也难怪AMD会萌生寻找新突破的想法。

英特尔在PC市场中的领先地位继续扩大，而AMD则在为摆脱亏损苦苦挣扎。放弃芯片工厂，撤换CEO，宣布裁员，AMD为了与英特尔竞争付出的代价太大太大。AMD有着40年扎根硅谷的历史，它与英特尔之间的激烈争斗向来是业界最为关注的热点，在竞争中长期处于亏损状态不得不让它重新考虑采取其他策略。一些专家认为，AMD的新策略可能大大改变它与英特尔之间旷日持久的竞争局面。

AMD新任CEO罗瑞德

AMD也确实这样做了。“在任何时候，如果一家公司盯着对手，而不是专注于市场需求，这对长远增长都是不利的。我们的CEO罗瑞德正推动内部转型，我们将跳出传统而过时的"AMD-英特尔"观念。最后，我们的重点不是与英特尔竞争，而是与消费者和市场的节奏保持一致。”

显然，AMD已经发觉一味追赶毫无意义，寻找新的突破点才能在根本上挽救AMD。

第2页：AMD为何始终不如英特尔？

AMD为何始终不如英特尔？

AMD成立于1969年，仅仅比英特尔的成立时间晚了一年。40年来，AMD一直都悲怆地在英特尔的光环下挣扎。2005年，AMD向英特尔提起反垄断诉讼。之后几年，日本、韩国、纽约州、美国联邦贸易委员会和欧洲等也对英特尔提起类似诉讼。欧盟对英特尔开出了14.5亿美元的罚单。2009年，英特尔同意向AMD支付12.5亿美元，2010年又与美国联邦贸易委员会达成和解，承诺将改变部分作法。

AMD对战英特尔（图片来自网络）

AMD曾希望上述法律行动能助其在PC处理器市场中获取更大份额，可惜事与愿违。市场研究公司IDC数据表明，2006年AMD市场份额为23%，而英特尔占75%，此后，AMD的份额已下滑至大约19%，而英特尔则增长到80%。

到底为何AMD在与英特尔的竞争中差距越来越大呢？

新技术创新乏力。

不可否认，正是由于AMD率先将双核理念带入到X86芯片市场，我们才得以享受到多核心处理器带来的更高的计算性能。AMD也因此进入全盛时期，市场份额曾一度达到25.3%的历史最高值。但在之后的竞争中，AMD在技术创新上显然被英特尔远远甩在了后面。处理器制程和架构长期得不到更新，只能在核心数和主频上下功夫，造出了一代又一代被批评为“高频低能”的产品。

英特尔Tick-Tock钟摆战略

反观英特尔，在业内著名的Tick-Tock钟摆战略驱动下，从65纳米到45纳米，从酷睿到酷睿2，从Sandy Bridge到Ivy Bridge，英特尔用清晰的战略和先进的技术将AMD拉开了距离。而在此期间，AMD则是一蹶不振。尽管很多人都期待今年的8核心推土机处理器能有出色的表现，然而事实上它的表现不仅比英特尔i5-2500K差出不少，甚至还不如AMD前几代的芯片产品。

移动计算领域缺位严重。

提起AMD的产品，估计大家都会给其贴上“功耗高、散热差”的标签。事实的确如此。产品缺陷使得AMD在移动计算时代错失了上网本发展良机，2009年第二季度，全球上网本销售额同比增长264%，是PC中唯一增长和增长最快的市场。当时宏碁更是凭借着上网本巨大的出货量一举超越了戴尔，成为全球第二大PC厂商。而在巨大的市场机遇面前，AMD表现出的迟钝却让人无法理解。当英特尔发布45nm工艺的Atom芯片时，AMD还对这一市场不屑一顾。

AMD错失上网本市场（图片来自驱动之家）

时至今日，当英特尔已经察觉到ARM芯片给传统PC处理器领域带来的危机，火急火燎地提前推进Ultrabook战略和移动处理器的研发工作时，我们却仍然没有看到AMD有任何这方面的战略举措。如果说当初的质疑、犹豫和技术实力欠缺等因素让AMD失去了一个可以争取市场份额的新兴市场，那么今天的AMD无论从财力还是人力上都已经无法把握这样的市场机会。

收购ATI战略失误。

AMD在2006年斥资54亿美元收购了显卡厂商ATI，这怎么看都不是一个正确的举动，盲目求大，投资摊子铺得太开导致企业资金周转困难，给AMD带来了黑色的量年，在这期间不仅ATI的生意没做起来，连AMD的CPU业务也受到了严重的影响。

AMD收购ATI

收购理应让AMD如虎添翼，但无奈事情并没有象AMD期望的那样。收购1年后，AMD的股票价格下跌到了9美元，总市值也缩水到50亿美元。而反观AMD的竞争对手英特尔，不但并没有受到AMD收购ATI的影响，相反处理器市场占有率节节攀升，而ATI原本的对手NVIDIA日子也越过越好。

AMD急需改变“CPU厂商中显卡最强，显卡厂商中CPU最强”的无奈定位。

第3页：AMD该向何处去？

AMD该向何处去？

四十年你来我往，AMD如今终于不想再做“伴娘”了。那么，AMD究竟想做什么呢？

其实，AMD此举并不意味着其将退出桌面处理器市场的竞争。AMD不会放弃X86，只不过不再把与英特尔竞争作为重点，而是另辟蹊径，另谋出路。

AMD与英特尔依然是对手（图片来自网络）

Gabriel顾问集团分析师Dan Olds说：“AMD与英特尔依然是对手，未来还会是对手。而不同之处在于，AMD看起来已经向现实屈服，承认永不可能在传统处理器市场击败英特尔。”

AMD一直没有明确其今后的计划，但外界普遍预计其将大举入侵智能手机和平板电脑市场，将移动芯片作为主业。今年1月，AMD董事会炒掉CEO德克·梅耶的原因就是其未能领导AMD成功打入智能手机和平板电脑市场。一些分析师认为，AMD可能会与英国芯片设计公司ARM合作，生产ARM架构芯片。目前ARM在智能手机和平板电脑芯片市场占主导地位。但是，AMD最大的问题在于，这一领域已经聚集了足够多、足够强的竞争者，苹果、高通、德仪、NVIDIA、三星，特别是AMD有意避让的死对头英特尔也在加紧进入这一市场，一场恶战在所难免。

AMD将与ARM合作（图片来自网络）

有专家预测，AMD今后可能会同时生产X86架构和ARM架构的芯片。如果AMD完全采用ARM的设计，实质上将使英特尔成为X86芯片领域的独裁者。这对于市场以及消费者都不是什么好消息，垄断不仅带来只涨不降的价格，更会造成技术的进步，从而破坏处理器行业。

总结：

竞争，本来就是市场经济的主旋律。今天，我们不应该忘记业界竞争最激烈而且贡献最大的微处理器巨头英特尔和AMD。纵观AMD的发展史，自诞生起就为了挑战英特尔而奋力前行，所以，它活得相当艰难，相当悲壮。在打破英特尔的垄断方面，AMD在全球范围内也是无人可以替代。不管未来会怎样，AMD能做的，唯有用实力来证明自己，尽管处理器行业的发展充满了变数，但我们对AMD的产品却始终充满着期待，希望AMD可以继续走下去！