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受益电商增长微博向SNS平台转型

发布时间:2020-02-11 07:50:07 阅读: 来源:保温车厂家

3月28日消息,瑞士信贷(Credit Suisse)16日发布了对新浪的研究报告指出,新浪的广告业务将因为电子商务的增长而受益。另外新浪微博的用户数长期快速增长,新浪还发布了微博客户端软件,积极促成微博向社交平台转型。瑞信认为新浪股票具有吸引力,因此将新浪目标股价从101.8美元上调至112.5美元,并仍将新浪股票定为“跑赢大盘”(Outperform)级。

以下是报告摘要:

电子商务蓬勃发展 新浪广告受益

瑞信认为新浪品牌广告业务受到经济增长的正面推动,它将会提高在线媒体的预算并加快电子商务方面的支出。基于瑞信的所有人会议透露出的信息,主流广告代理和广告商都对新浪微博很感兴趣,他们都已经和新浪紧密合作开发新的广告业务。

新浪微博专注于用户增长

新浪微博的注册用户从2010年10月的5000万达到了2011年2月的1亿。原因在于:1)网络社区的高速增长;2)MSN用户的加入;3)中国新年的成功推广活动。瑞信认为新浪管理层专注于微博用户增长的策略是正确的,因为社交媒体是一种关联度很高的产品。面对竞争对手,新浪应该近一步扩大领先优势。新浪微博平台增长强劲,截至2011年2月,新浪微博排名前100位的账号有2.438亿位粉丝,环比上涨23%。同时,2.438亿这个数字占到了Twitter总用户数的76%。新浪微博排名前100位用户的粉丝增长率在今年2月份也明显高于前几个月,原因在于:1)新浪在新年期间成功进行了推广,如送红包服务等;2)有很多MSN用户转投新浪微博。新浪微博排名前100位账户的粉丝数增长符合瑞信的预测,预计新浪微博规模将在2011年下半年超过Twitter。

微博客户端软件是战略产品

3月8日,新浪发布了PC版的微博客户端软件“微博AIR”。除了微博功能,微博AIR还提供即时通信功能。瑞信认为,这对于将新浪微博转变成为一款社交网络产品,具有重要的战略意义。微博现在既是一款资讯发布工具,同时也是一款通讯和分享工具。即使新浪向微博AIR增加更多功能也不会令人意外。另外,从广告商和电子商务公司的角度来看,瑞信推断PC客户端软件将是一款强大的广告工具。特别是借助微博庞大的用户行为数据库后,微博PC客户端将成为一款强大的广告工具,同时还不会过度破坏用户体验。

由于对中国电子商务市场的增长有更高的期待,瑞信将新浪2012稀释后每股收益和2013年每股收益预期分别上调1%和6%。考虑到新浪的营销支出将继续增大,瑞信将2011年每股收益预期下调4%,并将新浪DCF目标股价从101.8美元上调至112.5美元,对应的市盈增长比率为1.2倍。由于新浪微博的长期快速增长,新浪股票具有吸引力,所以瑞信维持其“跑赢大盘”的评级。

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